CUE SOCIAL 新立方社群官方網站

 
0 個商品
Cue social
新立方
Cue social
營銷讚
Cue school
學堂
Cuebuy
美賣
SHare新公益
總經理率領青年大數據營銷團隊 向全世界徵才!-面對矽谷人才蕭條,台灣電商巨頭東森集團,早已站穩腳步,準備在科技雲端產業中取得絕對領先地位。東森集團信息科技總經理暨新立方社群執行長王辭笙,率領新一代年輕大數據團隊與社群
 
2017年內容行銷大趨勢(上)
SaaS公司如何提高20%的產品使用註冊率?
(下)SaaS公司能從Pokemon GO中學到什麼?
(上)SaaS公司能從Pokemon GO中學到什麼?
 
在中國電商的大數據冒險—理想與現實的距離約等於33萬5千公里
因為政治與文化的隔閡,許多台灣人沒辦法理解對岸的全貌。有些人選擇親身經歷,有些人選擇繼續猜測,憑空論斷,而我與MIGO的老闆們、夥伴們決定放手一搏,選擇前者,但我也必須坦白告訴各位,這不是個美麗的童話故事,沒有貴人相助,沒有天將神兵,只有彈盡援絕,在我看來比較像是300壯士死守溫泉關的慘烈歷史,只是最後我們幸運的活下來,可以站在台上跟大家分享。 當然,我講這堂課不是為了歌頌自己公司的豐功偉業,我和我的夥伴們希望能傳達以下幾個概念給台灣鄉親: 1.    大數據應用確實可以改變你的生意,你或許試過,但你不是真的試過。在台灣,這是我們數據應用產業說不出的苦,就像把F1賽車放在假日的中山高測試性能,好壞都不能說服客戶與我們自己。但現在,我們已經放上真正的F1賽場傷痕累累的試過了,可以心安理得把F1科技放在你的房車上。 2.    中國市場尚未飽和,現在出發,還可以趕上末班車。我相信你或多或少聽過中國市場發展迅速,也聽過一些專家正向或負向的評估。但我不是專家,不是名嘴,我只能就我的體驗給你建議,而我的建議是,現在就出發,別再聽人家說書。 3.    做電商「沒有」比較便宜,「沒有」比較速效,但可以讓你坐在家裡就開始你的全球生意,可以讓你每秒換上百個廣告策略,上下架幾萬個SKU,測試市場反應,就算你在西藏布答拉宮也一樣,沒道理你在台灣不能做。 4.    台灣品牌,有上一輩、這一輩台灣人努力積累的魅力,值得好好利用。別老擔心被山寨,在這個市場仿冒品的進擊也是固定的遊戲規則之一,你要學著跑到連人家作弊都追不上,而不是老想靠公平規則贏得勝利,這是戰爭,不是球賽。 以上內容細節,分享會提到,這邊就不多說,這邊我想先講講前情提要。 2013年11月,阿里媽媽事業群(阿里集團廣告事業)的代表,在我們一場CEO的演講中與我們第一次交換名片,開始了我們與阿里集團的緣份。 當時,阿里遇到一個迫切的問題;流量阿里已經是中國電商第一,販售流量的廣告也是阿里主要的營收來源,但既然是第一,量雖大成長必然有限,不過中國電商店鋪成長卻飛速,形成僧多粥少的窘境。 然而,認真思考,流量也並非不夠用,但患不均,患不精。多數店鋪興致勃勃的大量投放廣告卻換不到「有效流量」(這裡的有效流量必須要血淋淋的用「會馬上交易的人」為定義),主因在於這些新興店鋪並不如大型品牌對TA有深刻認知,在追求短期營收的預設想法下,盲目投資廣告使然。 於是,阿里向外尋找「有效流量」的專家,這時,大數據、CRM、精準廣告的廠商便成為重要的合作夥伴,我所任職的MIGO便是這樣的市場氛圍下,成為阿里重要的合作夥伴,一直到今天,MIGO還是極少數能夠接觸阿里的底層交易數據,並加工成為應用軟件的公司之一。 但承擔龐大責任就要付出流血代價。 突破硬體極限的運算能力、即時反應每毫秒變化的廣告市場這些都是大家可以想像的到的挑戰,但說句實話,這都不在話下。真正的挑戰是,電商店舖不接受一般的廣告成效衡量的標準,就算我們有能力幫電商店舖投放一則好廣告,沒有帶來即時的營收,對電商店舖來說也是不及格的,而且,這些電商店舖,縱然一年營收上億,負責營銷的行銷人,知識水準普遍不夠,因為他們是草根起家,懂自己的商品,懂消費者的慾望,卻不了解如何有策略的經營大規模的市場,也沒接觸過任何的行銷技術。 初期習慣服務500強品牌的我們飽受衝擊。對於這些新客戶,我們的數據分析他們看不懂,我們的投放邏輯他們不認同,我們帶來的營收他們不滿意,縱然我們「沒有做錯任何一件事」。(Nokia CEO在將行動電話事業部賣給微軟時,也用過這句話) 於是,我們放下身段,脫掉西裝,花了22個月,走訪每個產業、每個地區代表性的客戶,旅行了超過33萬公里,足夠上月球的距離,重新設計、定義我們的服務與商品。測試的時候,客戶不信任,不願意花錢,我們連客戶的廣告費用一起支出,只求測試結果。之中,除了幾乎磨光董事會耐性的體驗,也學到了如何在電商領域用軟件協助他們利用大數據創造可觀營收。 目前,這個軟件上市半年,沒有任何廣告,贏得1,000多個店舖採用,回購率100%,好評率100%,平均廣告ROI提高5~7倍,每月提高售價,目前的售價已經是剛上市促銷價的60倍。 這是我即將要分享的內容背景,希望能給各位一個先期的參考,剩下的,我們就課程上見。 作者: 白育權/功典資訊電商事業部總經理
2017年內容行銷大趨勢(下)
前言:2017年內容行銷大趨勢(上)提到了原生廣告和影響者行銷(KOL)在未來一年內的影響力和重要性。本文(下篇)重點放在內容協作、行動裝置、行銷自動化等領域
 
講師介紹-薛閔如-新立方社群 營運長,經歷:MMdc關鍵數位行銷 資深客戶顧問、2006~2009 Satana 品牌經理、LEEWU品牌創始企劃、AROO+品牌專案企劃
 
「內容行銷一定要知道的秘密」-張右承 - 愛上新鮮創辦人
「大數據的應用與實作」-白育權 - 功典資訊電商事業部總經理
「書上沒教你的粉絲團經營心法」-林靖洋 - 社群誌創意總監
「增加回購率的會員電子報行銷密法」-張國基 - 電子豹創辦人
 
講師介紹 - 宋 星
網站分析星期三(WAW)創辦人、網站分析在中國(CWA)創辦人,經歷:2015第五屆中國SEO排行榜SEO名人堂、網站分析在中國(CWA)創辦人,此部落格為『Web Analytics 2.0』書中推薦為全球值得閱讀的15個網站
「超級影響力-影音自媒體營銷實戰」-賴麗雪 - 微電影協會秘書長
超級影響力-影音自媒體營銷實戰